Stap 3: Zorg voor een goede visuele identiteit en consistentie in je promotiemateriaal

Zorg voor herkenbaarheid met een eigen huisstijl

Om een sterke visuele identiteit neer te zetten is het goed om een duidelijke huisstijl aan te houden. Dit zorgt voor consistentie, en nog belangrijker, voor herkenbaarheid!

Als een bezoeker op je website komt is het belangrijk dat je meteen de aandacht trekt en ervoor zorgt dat je onthouden wordt. De combinatie van kleuren, logo’s, lettertypes en je schrijfstijl zorgen allemaal voor een visuele identiteit.

Wat wil je uitstralen? Aan je huisstijl moet af te lezen zijn wie je bent en waar je website voor staat. Zorg voor een herkenbaar logo, een goede (makkelijke) domeinnaam en een vast kleurenschema. Wanneer je al gebruik maakt van een eigen huisstijl, zal dit niet zo relevant zijn. Maar wanneer je dit nog niet toepast, valt er wat voor je te winnen! Met een originele huisstijl onderscheid jij je van de concurrentie.

Zie je website als een fysieke winkel. Komen mensen naar binnen wanneer je pand kaal is en je gordijnen scheef hangen? Nee! Ook online is een eerste indruk belangrijk, bezoekers klikken snel weg wanneer zij een website niet aantrekkelijk vinden. Zorg daarom niet alleen voor een duidelijke en herkenbare huisstijl, maar ook voor een aangename sfeer. Je wil ten slotte dat je bezoekers een goed gevoel krijgen op je website. 

Geen idee hoe je begint te werken aan een eigen visuele identiteit en huisstijl? Neem vooral een kijkje bij de buren, hoe doen andere websites het?

Wanneer je kijkt naar de website van bol.com zie je de volgende elementen terug:

De vormentaal, typografie het logo en de kleuren maken samen allemaal dat bol.com herkenbaar is voor haar bezoekers. Ga op onderzoek uit, stel vast wat je wil uitstralen met je website en ga aan de slag!

Is je website responsive?

Wanneer het mogelijk is, kan een responsive design erg relevant zijn! Dit houdt in dat je website zich op alle apparaten eenduidig weergeeft en gedraagt. Consumenten zijn op zoek naar mooie aanbiedingen en cadeaus. Of ze nu thuis zijn, op het werk of onderweg, ze willen in alle gevallen een gebruiksvriendelijke toegang tot je website. En wat is gebruiksvriendelijker dan een responsive design, zodat je bezoekers waar en hoe ze willen op je website kunnen browsen?

Wees consistent met je promotiemateriaal

Naast een herkenbare huisstijl en een up-to-date webdesign, is consistent zijn in je promotie uitingen ook belangrijk. Dit komt natuurlijk al kort aan bod wanneer je spreekt van een huisstijl, hierin moet je ook een vaste lijn houden.

En in feite, maakt je promotiemateriaal (zoals je banners en je affiliate links) deel uit van je algehele webdesign en huisstijl. Zorg er daarom voor dat je ook hiermee uitstraalt wat je wil uitstralen! En nog belangrijker, maak het niet te druk voor je bezoekers.

Een website vol met verschillende soorten linkjes, productafbeeldingen en banners kan erg druk ogen. Zorg er daarom voor dat je 1 lijn trekt voor je promotiemateriaal. Kies voor tekstlinkjes of productlinkjes, maar niet voor beide door elkaar heen op een pagina. Bedenk waar het ene relevant zou zijn en het andere niet.

Plaats je banners en links zo effectief mogelijk

Naast de consistentie, is ook de plaatsing van je promotiemateriaal interessant om naar te kijken. Plaats je linkjes of banners op de pagina’s waar deze daadwerkelijk relevant zijn voor je bezoekers. Een banner op je homepage is natuurlijk makkelijk, maar wellicht kun je meer halen uit een banner of link die bij een relevant (en doelgroepgericht) blogje staat.

Kijk hiervoor ook naar je populaire pagina’s in Google analytics. Met Google analytics kun je goed zien welke pagina’s het meest worden bezocht, maar ook degene die wellicht minder populair zijn en waar een banner niet tot zijn recht komt. Ook in het bol.com Affiliate programma zijn veel statistieken beschikbaar over op welke banners, tekstlinks en productlinks het beste wordt geklikt. Doe hier je voordeel mee en plaats je promotiemateriaal op gunstige plekken.

Een ander relevant inzicht voor het effectief plaatsen van je promoties is het onderzoek van Jacob Nielsen. Hij deed in het specifiek onderzoek naar de oogbewegingen die bezoekers maken op een website. Hij concludeerde dat bezoekers een zogenaamd F-patroon volgen. Links boven de tekst wordt het meest gelezen en daarna worden de keywords als kopjes en dikgedrukte tekst gespot.

Hoewel dit natuurlijk niet het enige patroon is dat bezoekers volgen, kun je er wel je voordeel mee doen als het gaat om de plaatsing van links en banners!